La longevidad de Liga de Leyendas es asombroso. En toda la industria, los desarrolladores están tratando de hacerse con una parte del lucrativo pastel de los juegos de servicio en vivo. Desde 2009, el duradero La popularidad de este juego de campo de batalla multijugador en línea (MOBA) lo ha convertido en una gallina de los huevos de oro: a menudo imitado, pero nunca replicado.
Entonces, ¿cómo logra el desarrollador Riot Games mantener a los fanáticos interesados después de tantos años? liga de leyendas IP de maneras inesperadas. En 2013, el nuevo personaje Jinx se convirtió en el tema de un vídeo musical dedicado, y el fan resultante. El fervor demostró que había una audiencia para este tipo de proyectos. Sólo un año después, Riot presentó Pentakill, una banda virtual de heavy metal en el liga de leyendas universe, que lanzó tres álbumes.
El verdadero momento decisivo llegó con el lanzamiento del grupo virtual de K-pop K/DA y el grupo de hip-hop True Damage. Entre sus miembros se encontraban artistas de renombre mundial. Estrellas del pop como Soyeon del grupo de K-pop (G)I-dle, Becky G y Madison Beer. Este año, Riot presentó HeartSteel, un grupo de chicos virtual que presenta a los artistas ØZI, Tobi Lou y Cal Scruby, así como a Baekhyung del popular K-pop. grupo, EXO.

Ahora, en el liga de leyendas Canal de YouTube, 29 de los 30 vídeos más populares En el canal hay videos musicales. Y el Campeonato Mundial de Seúl de este año fue un ejemplo perfecto de las formas en que el juego ha logrado trascender el medio para convertirse en un fenómeno cultural más amplio. Es otra manera de Liga a menudo se imita, pero nunca replica.
Corea del Sur es ampliamente conocida como la “capital de los esports.” De los 110 jugadores que competirán en el Mundial 2023, un abrumador 40 de ellos eran nacionales de Corea del Sur. Los dos equipos que competiron en la Final del Mundial23 fueron Weibo Gaming de China y el T1 de Corea del Sur, el Este último presenta al jugador estrella Lee Sang-hyeok, también conocido como “Faker”. Faker es considerado la CABRA de liga de leyendas, y que él represente a Corea del Sur es un motivo de orgullo nacional. Cuando entré al Gocheok Sky Dome para ver los mundos 23 finales, el estadio estaba lleno hasta el borde. Estuvo tan cerca como nunca he estado del Super Bowl.
Dada la pasión de la nación por los deportes electrónicos, organizar el evento en Seúl se sintió como un regreso a casa, incluso para un equipo de desarrollo que tiene su sede en gran medida en el sur. California.
“Cuando regresamos a Corea, nos pareció muy importante tener artistas de K-pop representados en el himno”, dijo María Egan. Responsable global de música y eventos de Riot.
Es por eso que Riot se acercó para colaborar con el grupo femenino de K-pop NewJeans en el himno de apertura de Worlds 23, “Gods”. El sonido moderno del año 2000 en canciones como “SuperShy”, “OMG” y “Hypeboy” las ha disparado a la fama mundial desde su último debut. año. “Gods” fue una colaboración de campo izquierdo y una gran desviación de una pista típica de NewJeans. En lugar de pop burbujeante, “Gods” un himno increíble con voces altísimas e instrumentación dramática. Por otro lado, su tema también es perfecto para una banda en ascenso.
“En ese momento, NewJeans realmente estaba empezando a estallar y convertirse en este fenómeno global”, explicó Egan. la historia adecuada para contar, de un artista que estaba arrasando en el mundo, saliendo de Corea”.
La canción ha obtenido más de 40 millones de visitas en YouTube desde su lanzamiento y NewJeans también interpretó la canción en vivo durante el Ceremonia de apertura del mundo 23. El video musical de “Gods” cuenta la historia de Kim Hyuk-kyu, también conocido como Deft. Él es parte de DRX, otro Sur Equipo coreano de deportes electrónicos que ganó el Mundial 22 el año pasado contra T1. DRX fue el perdedor en ese enfrentamiento, y al final del video musical “Gods” muestra a Deft y su equipo superando a T1 y Faker.
La actuación de la ceremonia de apertura de NewJeans también trató de superar obstáculos. Un actor interpretó a un jugador típico, derribando a un monstruo verde gigante. Gracias a Algunos objetos elaborados y gráficos por computadoras , crearon una impresionante exhibición de narración y una atmósfera grandiosa. Era el tipo de arte escénico que no pudiste evitar inspirarte.
Para un observador externo, las colaboraciones de K-Pop de Riot podrían parecer puramente transaccionales, un truco llamativo para llamar la atención sobre el juego. Y seguro , ese elemento no hace daño. Sin embargo, estos proyectos han atraído seguidores devotos entre la base de jugadores y su impacto es mucho más profundo. que simplemente otro ejercicio de marca.
“No estamos tratando de llegar a la audiencia de los artistas y tomarlos prestados. Se trata realmente de traer música y cultura pop increíbles a nuestra mundo y mezclando esos elementos», dice Egan.

El brazo musical de Riot se ha convertido en otra forma de atraer gente nueva al universo del juego. A pesar de no tener catálogos extensos, K/DA y TrueDamage ha conseguido una enorme base de fans, incluso entre aquellos que nunca han jugado. Liga de Leyendas.
“Nuestros jugadores son increíblemente diversos y están interesados en la música, la moda y la cultura pop en muchas formas diferentes”, añade el productor ejecutivo Jeremy Lee. “No se trata de crear algo que atraiga a una nueva audiencia, sino de crear algo que realmente resuene”.
K/DA’s “ESTRELLAS DEL POP”La canción se lanzó en 2018 y su vídeo musical en YouTube tiene la asombrosa cifra de 576 millones de visitas. “No toco Liga “Me gusta... en absoluto, pero esos clips cinematográficos y avances me hacen tan satisfecho que no puedo soportarlo”, dijo un comentarista. . “Ahora, cuatro años después [estoy] otra vez escuchando y, lo más importante, viendo este clip. Y sigue siendo asombroso”.
Sobre True Damage 2019 “GIGANTES” video musical, escribió otro comentarista, “No toco Jajaja pero siempre escuchaba esto, no sé qué me hizo regresar 3 años después, pero todavía es una bofetada tan fuerte”.
“La música tiene esta forma de trascender el tiempo”, añade Egan. “Encontrar esa audiencia no es el desafío. Es solo expectativas y superarlas. ”
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