Justo después de que el confeti terminara de caer en el Levi’s Stadium este domingo, Disney decidió que no había tiempo que perder. Mientras los fanáticos aún procesaban la victoria de los Patriots sobre los Seahawks en el Super Bowl 2026, las pantallas de todo el mundo se iluminaron con un anuncio que cambió el foco hacia el próximo año. No era una promoción cualquiera; era el inicio de «The Handoff», un despliegue masivo de 24 horas que marca el traspaso oficial de la batuta hacia ABC y ESPN, las señales que albergarán el Super Bowl LXI en 2027.
«We’re Going»: El viaje épico de 60 personajes hacia SoFi Stadium
La campaña central, titulada «We’re Going», es una reinterpretación magistral del legendario eslogan «I’m going to Disney World». Pero esta vez, el destino es el campo de juego. El spot principal, que ya se ha vuelto viral, muestra una caravana sin precedentes: Buzz Lightyear y Woody encabezan una marcha a la que se unen figuras como Darth Vader, Deadpool, Wolverine y el mismísimo Iron Man.
Incluso los habitantes de Arendelle (Frozen) y Springfield (Los Simpson) forman parte de esta travesía hacia Los Ángeles. La campaña culmina con una imagen poderosa: Maui, de Moana, transformándose en águila para volar junto a Rayo McQueen y decenas de personajes más hacia el SoFi Stadium. Esta sinergia no es casual; Disney busca recordar al mundo que, por primera vez desde 2006, el evento deportivo más grande de Estados Unidos vuelve a casa bajo su control total de medios.
Taylor Swift y el «Efecto Disney+»: ¿La apuesta final para el medio tiempo?
Aunque la NFL suele guardar bajo llave el nombre del artista del Halftime Show, el regreso del Super Bowl a Disney ha disparado todas las alarmas en torno a un nombre: Taylor Swift. La relación entre la artista y la plataforma de streaming nunca ha sido tan estrecha. Solo en el último año, Disney+ se ha convertido en el «hogar oficial» de la cantante, albergando desde la versión extendida de su concierto hasta la reciente docuserie de seis episodios «The End of an Era», estrenada en diciembre de 2025.
La especulación no solo se basa en contratos. Con el Super Bowl LXI programado para el 14 de febrero de 2027 (Día de San Valentín), la narrativa de una actuación de Swift parece encajar a la perfección con la estrategia de «cuento de hadas» y espectáculo que Disney está diseñando. Además, tras el éxito masivo de Bad Bunny en el medio tiempo de 2026, la liga busca un perfil que mantenga los niveles de audiencia en lo más alto, y la sinergia comercial entre Taylor, Travis Kelce y el imperio de Mickey Mouse podría ser el movimiento definitivo.
Una transmisión multiplataforma sin precedentes
Disney no planea limitarse a la televisión tradicional. El despliegue para el 14 de febrero de 2027 incluirá:
- Simulcast Histórico: Por primera vez, el juego se emitirá simultáneamente en ABC y ESPN.
- Streaming Global: Disney+ y Hulu tendrán señales exclusivas para sus suscriptores.
- Formatos Alternativos: Se ha confirmado una nueva edición del ManningCast y una señal en español de alta producción a través de ESPN Deportes.
Con sets ya instalados en Main Street U.S.A. dentro de Disneyland para programas como First Take y SportsCenter, Disney ha dejado claro que los próximos 12 meses serán una cuenta atrás ininterrumpida. El objetivo es que el Super Bowl de San Valentín no sea solo un partido, sino la mayor celebración transmedia en la historia del deporte.
