Gamescom Opening Night Live, que se celebrará la próxima semana, es una de las tres grandes presentaciones anuales conducidas por Geoff Keighley. El evento combina nuevos adelantos de juegos ya anunciados con estrenos mundiales de proyectos que se muestran por primera vez. Sin embargo, conseguir que un tráiler aparezca durante la retransmisión puede costar mucho dinero. Ahora, Keighley ha explicado por qué algunos desarrolladores pueden conseguir ese espacio completamente gratis.
No todos los estudios tienen que pagar para aparecer
Durante una sesión informativa previa a Gamescom, Keighley explicó que una parte importante del proceso consiste en seleccionar juegos por su valor editorial, según recoge GamesIndustry.biz.
Esto también incluye proyectos independientes.
Keighley señaló que Opening Night Live contará con numerosos juegos desarrollados por equipos pequeños, algunos formados por apenas tres o cuatro personas. Estos proyectos son seleccionados porque los responsables del evento creen en ellos y quieren apoyar a sus creadores.
La distinción es importante porque, aunque prácticamente cualquier aparición durante una presentación de videojuegos puede considerarse una forma de publicidad, no todas las compañías pagan por mostrar sus juegos.
Algunos espacios son comerciales. Otros son seleccionados directamente por Keighley y su equipo.
Un minuto de tráiler puede costar alrededor de 120.000 dólares
Aparecer en este tipo de eventos puede resultar extremadamente costoso.
Aftermath informó el verano pasado que mostrar un tráiler de aproximadamente 60 segundos durante Gamescom Opening Night Live podía costar cerca de 120.000 dólares.
Las cifras serían todavía mayores en The Game Awards, el evento anual de Keighley con mayor audiencia.
Kotaku informó en diciembre que un espacio de tres minutos durante la ceremonia podía alcanzar aproximadamente un millón de dólares.
Sin embargo, pagar estas cantidades no es la única manera de formar parte de las presentaciones.
Keighley también selecciona personalmente determinados juegos que considera suficientemente interesantes para el público.
Puede tratarse de una producción independiente completamente desconocida desarrollada por un equipo reducido o del primer tráiler de una secuela muy esperada como Final Fantasy VII Revelation.
La novedad puede ser más importante que el dinero
Keighley reconoce que Gamescom es, en esencia, un enorme evento de marketing dedicado a los videojuegos. Sin embargo, insiste en que sus diferentes presentaciones reservan espacios para juegos seleccionados según criterios editoriales.
La comparación utilizada por el presentador resulta bastante clara.
Keighley considera los espacios dentro de Opening Night Live como una especie de equivalente digital de los lugares que las compañías pagan para exhibir sus productos físicamente dentro de Koelnmesse, el recinto donde se celebra Gamescom.
Estos espacios físicos pueden alcanzar precios de hasta 235 dólares por pie cuadrado.
Sin embargo, en una presentación digital existe otro elemento fundamental: sorprender a la audiencia.
“Todo el mundo quiere conectarse y sorprenderse con algo completamente nuevo y emocionante”, explicó Keighley.
Por esa razón, las compañías que llevan anuncios especialmente importantes pueden conseguir espacios editoriales sin necesidad de pagar las mismas cantidades que una campaña publicitaria convencional.
En otras palabras, tener una gran revelación puede ser suficiente para conseguir un lugar privilegiado dentro del evento.
Los juegos próximos a estrenarse lo tienen más difícil
Keighley también explicó qué tipo de contenido tiene menos posibilidades de conseguir uno de esos espacios editoriales gratuitos.
Según el presentador, cuando una compañía quiere promocionar un juego que llegará al mercado apenas unas semanas después y cuya existencia ya es ampliamente conocida, la aparición se acerca mucho más a la publicidad tradicional.
En esos casos hay menos valor informativo porque el público ya conoce el proyecto y probablemente haya visto numerosos tráileres anteriormente.
La situación es diferente cuando un estudio presenta un juego desconocido, revela una secuela muy esperada o lleva al evento una noticia capaz de sorprender a los espectadores.
Es precisamente ese tipo de contenido el que puede ser seleccionado por criterios editoriales.
Final Fantasy VII, Gears y The Witcher estarán presentes
Keighley también confirmó algunos de los grandes nombres que aparecerán durante la próxima edición de Opening Night Live.
Entre ellos estarán:
- Final Fantasy VII Revelation
- Gears of War: E-Day
- El próximo DLC de The Witcher 3
La presencia de Gears of War: E-Day genera una cuestión interesante debido a que su lanzamiento está previsto dentro de pocos meses.
Siguiendo la explicación del propio Keighley, un juego tan próximo a estrenarse podría encajar más fácilmente dentro de la categoría publicitaria que en la selección puramente editorial.
Por ahora, no se ha aclarado qué compañías han pagado por aparecer ni cuáles han conseguido sus espacios gracias al interés de sus anuncios.
Lo que sí deja claro Keighley es que el dinero no es la única forma de conseguir unos minutos durante Opening Night Live. Si un estudio tiene algo verdaderamente nuevo y emocionante que mostrar, el propio contenido puede convertirse en su entrada al escenario.
Este artículo ha sido traducido de Kotaku US por Agustín Azcarate. Aquí podrás encontrar la versión original.
