Rockstar Games lleva años demostrando que no necesita seguir las reglas habituales para promocionar sus videojuegos. Con GTA 6, esa estrategia parece haber alcanzado un nuevo nivel. El próximo gran adelanto del juego no tendrá su primera parada en YouTube ni en las redes sociales de Rockstar, sino en un lugar que pocos esperaban. Strauss Zelnick, CEO de Take-Two, ha hablado sobre esta decisión y ha dejado varias pistas interesantes.
Una presentación que rompe con lo habitual
La promoción de GTA 6 siempre ha estado rodeada de un enorme secretismo. Rockstar ha dosificado cada imagen, tráiler y detalle del juego con una precisión poco habitual en la industria, consciente de que prácticamente cualquier novedad relacionada con el título termina convirtiéndose en noticia.
Por eso ha sorprendido especialmente la decisión de llevar el próximo gran adelanto a Netflix.
El 27 de agosto, a partir de las 21:00, la plataforma mostrará un extenso tráiler de GTA 6 que podría incluir incluso nuevas escenas de gameplay. No será, por tanto, un simple vídeo promocional convencional. La compañía ha preparado algo que pretende funcionar como un auténtico acontecimiento audiovisual.
La elección ha generado dudas entre los jugadores, especialmente porque durante las primeras seis horas el contenido estará disponible exclusivamente para los suscriptores de Netflix. No obstante, esa ventana será limitada: el 28 de agosto a las 03:00, el tráiler podrá verse también en YouTube y otras plataformas.
La pregunta inevitable es por qué Rockstar ha decidido experimentar con este formato.
Strauss Zelnick, CEO de Take-Two, ha hablado sobre ello con Jason Schreier, periodista de Bloomberg, y posteriormente también ha ofrecido declaraciones a IGN. En ninguna de ellas ha confirmado si Netflix ha pagado por conseguir esta ventana de exclusividad.
De hecho, Zelnick ha preferido mantener en secreto los términos del acuerdo.
Zelnick tiene claro que Netflix es una oportunidad
El máximo responsable de Take-Two se ha mostrado especialmente positivo cuando se le ha preguntado por la relación entre ambas compañías. Según explica, Take-Two y Netflix ya han colaborado en diferentes ocasiones y considera que la plataforma es un socio importante.
No es una relación completamente nueva. Algunos juegos clásicos de Grand Theft Auto y Red Dead Redemption ya han formado parte de la oferta de videojuegos de Netflix, lo que ha permitido a la compañía introducir sus franquicias en una audiencia que no necesariamente las habría encontrado por los canales tradicionales.
Y ahí podría estar una de las claves de esta nueva estrategia.
Zelnick ha insistido en que los espectadores entenderán mucho mejor la decisión cuando puedan ver el tráiler. Cuando Schreier le preguntó si la experiencia sería más parecida a ver una producción de Netflix que a contemplar un tráiler tradicional de videojuegos, la respuesta del ejecutivo fue breve, pero significativa: sí.
La declaración abre la puerta a una presentación más elaborada, quizá pensada para aprovechar las características de la plataforma y alcanzar a espectadores que normalmente no siguen las campañas de marketing de los videojuegos.
Zelnick incluso ha descrito el estreno como un acontecimiento que nadie debería perderse. Sin entrar en detalles sobre su contenido, el ejecutivo parece convencido de que la presentación tendrá suficiente entidad como para justificar esta estrategia poco convencional.
Rockstar quiere probar algo diferente con GTA 6
Las declaraciones más reveladoras llegaron posteriormente en una conversación con IGN. Zelnick explicó que Rockstar consideró que Netflix era una excelente opción para presentar una versión ampliada del tráiler.
Pero hay una frase que posiblemente resulte todavía más interesante para los seguidores de GTA 6: el ejecutivo considera que esta decisión es un ejemplo de cómo Rockstar está «probando cosas nuevas» para promocionar el juego.
La afirmación puede parecer sencilla, pero adquiere bastante importancia tratándose de una compañía que rara vez cambia su manera de hacer las cosas. Rockstar ha construido durante años campañas de marketing extremadamente controladas y basadas en generar expectación mediante pequeñas dosis de información.
Ahora parece dispuesta a experimentar con una fórmula diferente.
La exclusividad temporal en Netflix será relativamente corta y, seis horas después, el vídeo llegará a YouTube y previsiblemente a otros canales. Por tanto, no parece que el objetivo sea mantener el tráiler oculto para la mayoría del público, sino convertir su primera emisión en un evento.
También podría servir para llevar GTA 6 mucho más allá de la audiencia habitual de los videojuegos. Netflix cuenta con millones de espectadores que quizá no sigan las novedades de Rockstar, pero que sí podrían sentirse atraídos por una presentación diseñada con un lenguaje más cercano al entretenimiento televisivo.
Zelnick, además, no ha escatimado elogios hacia Netflix. De hecho, cuando se le preguntó por la colaboración, aseguró que solo tenía cosas buenas que decir de la plataforma y llegó a recomendarla a quienes todavía no están suscritos.
En cuanto al contenido del tráiler, el ejecutivo prefirió dejar que los espectadores saquen sus propias conclusiones.
Y probablemente esa sea la parte más importante de toda la estrategia: Rockstar todavía no ha enseñado sus cartas.
El próximo adelanto de GTA 6 podría ser simplemente una nueva pieza de la campaña promocional o convertirse en algo mucho más ambicioso. Lo que sí parece claro es que Rockstar quiere experimentar con nuevas formas de presentar uno de los videojuegos más esperados de los últimos años.
Y, si Zelnick está en lo cierto, cuando finalmente podamos verlo entenderemos por qué Netflix fue elegido para ser el primer escenario.
