Después de un fin de semana, Marvel está spoileando Thunderbolts*

¿Recuerdas cuando? Vengadores: Guerra del Infinito Se estrenó en 2018 y Marvel hizo todo un marketing sobre Thanos. “Exigir” silencio a los fans ¿Para no arruinarles la película a los demás? Bueno, supongo que muchas cosas pueden cambiar en siete años. Marvel ha hecho toda una campaña de marketing para arruinar la última película del MCU. Rayos*, apenas días después de su lanzamiento el 2 de mayo.

El spoiler implica el asterisco en el nombre de la película, que implica un título provisional de algún tipo. En la película, el nombre “Thunderbolts” se refiere a un equipo de fútbol del que Yelena (Florence Pugh) formó parte cuando era niña, que su padre, Red Guardian (David Harbour), usa como nombre provisional para su equipo de juguetes inadaptados. Al final, el grupo cambia su nombre a “Nuevos Vengadores”, relanzando oficialmente el equipo de superhéroes después de que su formación anterior se disolviera tras los eventos de Vengadores: EndgameBucky Barnes (Sebastian Stan) lidera el equipo, lo cual tiene sentido considerando que es la única persona que estuvo presente como parte del grupo inicial cuando Thanos estaba destruyendo la mitad del universo conocido, pero como se ve en la escena post créditos, no todos los exalumnos de Avengers están emocionados con este desarrollo. El Capitán América (Anthony Mackie) está demandando al grupo por infracción de derechos de autor después de que se mostró que estaba en conversaciones para liderar un nuevo equipo bajo el estandarte de Avengers en Un mundo feliz.Entonces, parece que habrá cierta tensión entre el grupo y otros héroes en Vengadores: Día del Juicio Final el año que viene.

Una vez que el grupo es considerado los Nuevos Vengadores, la secuencia de créditos finales revela el nuevo y verdadero título de la película: Los nuevos vengadoresEs un truco inteligente que finalmente contextualiza el asterisco en el título original de la película. Sin embargo, no fue suficiente para que Marvel presentara un nuevo equipo de Vengadores a través de la puerta trasera de lo que parecía ser más una película de trama B sobre algunos de los marginados del MCU; la compañía también está haciendo de esto un golpe de marketing y arruinando la película después de un fin de semana. Esto no solo está secuestrado en tráilers o videos de redes sociales; las vallas publicitarias del mundo real para la película se están actualizando para que la gente las encuentre en la naturaleza.

Estoy dividido porque, como campaña de marketing, es bastante buena. Desde fuera, Rayos* ya estaba librando una batalla cuesta arriba como una película de equipo de héroes principalmente secundarios en una franquicia que ya no tiene el mismo bagaje cultural que antes. Así que es divertido ver la película renombrada como algo aparentemente más central para el MCU en general como un reconocimiento descarado del sentimiento de “oh, ¿pensaste que podías saltarte esta?" que la ha seguido. Pero además, esta película solo tiene unos días, y M arvel está usando su enorme plataforma para simplemente spoilearlo por completo para cualquiera que no haya tenido el tiempo o el dinero para pasar por el cine el fin de semana del estreno. Estoy firmemente en contra de una compañía que intenta controlar la narrativa y decirle a la gente que no hable de algo por lo que pagaron dinero para ver (dentro de lo razonable), pero me siento aún más extraño por Marvel tomando esa decisión ejecutiva colectivamente para su audiencia.

La cultura del spoiler se ha salido de control, y la aversión casi fóbica de la gente incluso a los detalles narrativos más básicos ha hecho que sea casi imposible hablar de los medios sin una cantidad cómica de autocontrol en espacios públicos. Pero no sé si Marvel es la compañía compañía para dar un giro radical y subversivo al respecto tan solo 72 horas después del estreno de una película. Tal vez haya algo que decir sobre cómo la tontería de “Thanos exige tu silencio” fue pionera y que otras compañías han seguido su ejemplo en los años posteriores. Tal vez Rayos* Podría ser un punto de inflexión que anime a la gente a dejar de tomarse tan en serio la cultura del spoiler. Pero tal vez podría haber esperado una semana más o algo así. Algunos de nosotros estuvimos ocupados el fin de semana pasado, Kevin Feige.