El nuevo anuncio del iPad de Apple provoca una reacción fuerte e inmediata

A veces, recibes recordatorios flagrantes de cuánto desprecio tiene la gran tecnología por, bueno, todo. gasto exorbitante en adquisiciones, despidos de cientos a miles de personas, y negarse a liberar o eliminar de la lista el trabajo duro de sus empleados para una cancelación de impuestos. Pero de vez en cuando, toda esa insensibilidad se muestra en un paquete sucinto. Eso es lo que pasó con El último comercial del iPad Pro de Apple.

El anuncio de un minuto titulado “¡Crush!” muestra una gran variedad de artículos, como instrumentos musicales, cubos de pintura, un televisor y mucho más, todo. sentado bajo una prensa hidráulica. Cualquiera que haya navegado por TikTok probablemente tenga una idea de dónde va esto. la prensa se enciende y aplasta miles de dólares en herramientas y suministros creativos. También hay un gabinete arcade para una Invasores del espacio, y un Angry Bird de porcelana, por lo que los videojuegos no están exentos de la masacre. Claro, hay algunos momentos visualmente impactantes, como cuando las latas de pintura se aplastan sobre un piano y sus colores vibrantes gotean. Es evocativo de todos los vídeos virales de prensa hidráulica que ves en TikTok. Eso probablemente eso lo buscaba Apple. Pero el efecto es diferente cuando una corporación tecnológica valorada en billones de dólares destruye suministros creativos para meme.

Después de que la prensa vuelva a subir, el resultado es un iPad Pro solo sobre un piso completamente limpio. La intención es obvia. Apple quiere comunicar que todas estas herramientas y obras creativas están disponibles en la pequeña tableta. Pero lo visual de innumerables y otras obras de arte que se destruyen para dejar claro este punto no me sientan bien a mí ni a la mayoría de la gente. a través de las respuestas a Publicación del CEO de Apple Tim Cook con el anuncio y verás a mucha gente realmente molesta porque toda esta destrucción ocurrió al servicio de la promoción de un iPad. Ese piano y Esos cubos de pintura podrían haber sido donados a personas que podrían haberla usado para siempre. Ahora, han sido aniquilados en un ejecución pública como si el próximo iPad necesitara desesperadamente un momento viral para que la gente lo compre.

Al menos, la reacción visceral del espectador ante el anuncio es alentadora porque es un recordatorio de que tal vez, solo tal vez, finalmente estamos entrando en una era en la que la persona promedio ve a través de toda la lealtad a la marca que estas corporaciones han cosido a lo largo de los años. y ve estas empresas tal como son. Ciertamente sentí como si hubiéramos tenido un momento de eso ayer cuando Microsoft cerró Arkane. Austin, Tango Gameworks, y Alpha Dog Games, y casi todos estaban en la misma página sobre lo jodido que fue. Se siente como la mascara se está quitando, poco a poco.