Hace 25 años, PlayStation fue bendecida con un advergame increíble

Estados Unidos estaba culturalmente a la deriva en la década de 1990. Cuando Guerra Fría Cuando terminó, se llevó una gran parte de la identidad de la nación. Así que no es sorprendente que, a falta de una verdadera sinceridad, Por primera vez en medio siglo, la sociedad más materialista de la historia se lanzó de cabeza a la guerra de las marcas. La guerra de las pizzas. La guerra de las hamburguesas. . Guerras de consolas. Ninguna de ellas tuvo tan alto perfil como las Guerras de la Cola entre Coca-Cola y Pepsi. Y, como la mayoría de las guerras estadounidenses, se exportó en otro lugar.

Japón es uno de los mercados de bebidas más grandes del mundo. En 1996, Pepsi representó el tres por ciento de todas las ventas de refrescos en Japón. ¿Coca-Cola? Treinta y uno por ciento. La mitad de las máquinas expendedoras presentaban productos de Coca-Cola. Pepsi estaba en contra. Necesitaba un milagro. Necesitaba un héroe. Necesitaba Pepsiman.

El origen de un héroe

Antes de que existiera Pepsiman, estaba su creador, Takuya Onuki. Onuki, un cerebro de la publicidad, se comprometió a una tarea aparentemente imposible: vender Pepsi. A los japoneses consumidores de Coca-Cola. Como se relata en el documental de YouTube. La historia secreta de Pepsiman, Onuki reveló en su libro que la inspiración para Pepsiman le llegó casi de inmediato. Poco después de recibir el encargo, logró su objetivo. tienda de conveniencia local para experimentar Pepsi en tiempo real. Mientras miraba el estante, pensó en los parámetros de la marca Pepsi. campaña—joven, desafiante y estadounidense—en contraste con la imagen tradicional japonesa de Coca-Cola. En Japón, Coca-Cola era más grande que una marca; todo color.

“La única cola es la Coca-Cola roja. Coca-Cola roja en los carteles de los bares. Coca-Cola roja en las máquinas expendedoras. Coca-Cola roja en McDonald’s. Desde su infancia, los japoneses están completamente programados para pensar que la cola es simplemente Coca-Cola roja”, escribió. un comercial que hizo popular a [Pepsi]... el talento tiene que ser el producto en sí”.

Nació Pepsiman. Onuki sabía que no era inteligente, pero era efectivo. Sabes de inmediato de qué se trata Pepsiman. una lata de Pepsi genial y antropomorfizada. (¡Lleva una cadena!) Su único diálogo es “¡Schwaaa!”, una onomatopeya japonesa para el sonido una lata de refresco hace cuando la abres. La gente siempre está encantada de verlo porque, razonó Onuki, “si Pepsiman es popular entonces el producto se volverá popular”.

Él tenía razón.

El ascenso de Pepsiman

La visión de Onuki para Pepsiman se hizo realidad, en parte debido a una asociación con el legendario estudio de efectos Industrial Light and Magic. Onuki y el El equipo de Pepsi lanzó una campaña publicitaria en la que Pepsiman entregaba refrescos a estadounidenses sedientos y modernos. Pepsiman era divertido y autocrítico, además, siempre duradero. una lesión de payasada después de cada entrega que sería modelada por una lata arrugada al final de cada anuncio. Ahora que Pepsi tenía un mascota resistente y adorable una canción asesinaLas ventas se dispararon. Pronto, Pepsiman creció más que solo anuncios de televisión. Había licencias en marcha.

El merchandising de Pepsiman existe. Hay relojes, alcancías, tapas de botellas y mochilas coleccionables. Sin embargo, a diferencia de la mayoría de los acuerdos de licencia que vienen Empaquetado con un manual simple de lo qué y no de la casa matriz, todos los proyectos de Pepsiman debían ser aprobados por el mismo Onuki. Era un riguroso con el control de calidad y los detalles finos. Por ejemplo, insistió en que todos los anuncios de Pepsiman se filmaran en locaciones del EE.UU. No fue barato montar la producción en Nueva York, Los Ángeles, Miami, etc., pero Onuki nunca hizo concesiones.

Un videojuego de Pepsiman puede parecer una barbaridad hoy en día, cuando estudios de éxito con grandes ideas todavía estando destripado, pero los advergames estaban de moda en la década de 1990. Para darle una perspectiva, 7-Up Lugar fresco La mascota no tiene uno, ni dos, sino CUATRO juegos diferentes. Chester Cheetah, El noide, Ronald McDonald y otros también tenían sus propios juegos. Pepsiman se estaba volviendo digital.

Pepsiman se encuentra con PlayStation

pepsiman Lanzado para PlayStation en Japón el 4 de marzo de 1999. Un juego de estilo corredor desarrollado por KID, presenta al Pepsiman titular corriendo a lo largo de varias carreras de obstáculos temáticas para recolectar latas de Pepsi. Ven a disfrutar de la acción arcade básica, pero quédate para disfrutar del humor aleatorio. Todo el paquete se siente como un cuarto de natación para dultos absurdista. El diálogo es en inglés con subtítulos en japonés. La “historia”, Pepsiman entrega Pepsi a personas que Need Pepsi, está acompañada de escenas de un chico estadounidense que rompe la cuarta pared, interpretado por el actor Mike Butters, que observa toda la cosa (mientras bebiendo grandes cantidades de Pepsi, por supuesto.)

No fue un éxito financiero. Las críticas fueron mediocres. Algunos medios elogiaron el juego por superar un listón ciertamente bajo, y otros apreciaron la energía extraña pero cautivadora Onuki había creado cuidadosamente todo lo relacionado con Pepsiman, pero el juego nunca llegó a los EE. UU. y Pepsiman se retiró en 2003.

Sin embargo, como todos los grandes héroes, Pepsiman obtiene un arco de redención. La decisión de Onuki de abrazar a Estados Unidos en su campaña publicitaria demostró ser un respaldo contra la oscuridad. En 2016, pepsiman fue incluido en la programación de Summer Games Done Quick. La transmisión benéfica atrae regularmente a millones de espectadores, y la carrera de theboyks 2016 se hizo tan popular que GDQ trajo pepsiman Una y otra vez. A la gente le encantó la epiléptica cantidad de publicidad (la mayoría de los logotipos por segundo, según Complejo) y las escenas no secuenciales de Butters.

Puede que Pepsiman haya perdido la Guerra de las Cola, pero ganó nuestros corazones para siempre.