Los buitres del capital privado hicieron Toys’R’Us ir a la quiebra en 2017. Todas sus tiendas en EE.UU.cerraron en 2021. Pero la marca zombi todavía existe gracias a un acuerdo de licencia con Macy’s. Ahora está utilizando IA generativa para reanimar su cadáver con un anuncio de la historia del origen eso pone sus 70 años de historia en una licuadora de aprendizaje automático, solo para que pueda rechazar a cualquiera que todavía sepa que existe.
Crecer en los años 80 y 90 significó que Toys’R’Us era sinónimo con estantes de pared a pared de Cabbage Patch Kids, Polly Pockets, Hot Wheels, Nerf Blasters, Super Soakers, Barbies, Trolls, Lego y videojuegos. la única tienda que tenía todas las cosas divertidas que podías hacer un sábado por la mañana en un solo lugar. La primera vez que toqué un Controlador de Nintendo 64 y lo sostuvo como un idiota estuvo en un Toys ‘R’ Us. Algunos de sus empleados filtrarían próximos juegos al mundo, y uno incluso se hizo famoso en Internet por hacerlo. Una cosa en la que todos pueden estar de acuerdo: era un lugar creado, administrado y en el que se compraban humanos.
Entonces, naturalmente, ¿por qué no intentar resumir todo eso en una serie fallida de Dios sabe cuántas indicaciones de aprendizaje automático? como la “primera película de marca creada con SORA”, el anuncio de 66 segundos presenta una representación animada por inteligencia artificial del fundador de Toys’R’Us. Carlos Lázaro como un niño en la tienda de bicicletas de su papá. Lo muestra soñando con un futuro lleno de juguetes como un desalmado La voz de una mujer recita espeluznantemente una historia de dos frases al estilo Wikipedia sobre la creación de la empresa. La icónica jirafa de Toys’R’Us se balancea como una Personaje de Pixar eliminado por tranquilizantes.
“Estamos encantados de asociarnos con Native Foreign para ampliar los límites de Sora, una nueva e innovadora tecnología de OpenAI que está ganando atención global. ” lee una descripción en el sitio web de la empresa. “Sora puede crear videos de hasta un minuto de duración que presentan escenas realistas y múltiples personajes, todos generados a partir de instrucción textual. Imagine la emoción de crear un joven Charles Lazarus, el fundador de Toys’R’Us, e imaginar sus sueños para nuestra icónica marca y querida mascota Geoffrey la jirafa a principios de la década de 1930».
Todo esto es vergonzoso, extraño y desgarrador en muchos sentidos. En primer lugar, está el hecho de que la IA generativa es un robo. Luego, está la idea de tratar de evocar la maravilla y la nostalgia infantil al nivel de “Rosebud” usando un artefacto en el que no intervinieron humanos. . Finalmente, el anuncio se apoya en el legado del fundador al papel sobre el hecho de que Toys’R’Us fue puesto a través de un bosque financiero. Chipper de Bain Capital y otros en la década de 2000. Ahora existe principalmente como el juego de búsqueda de rentistas “Firma líder en adquisición y gestión de marcas.” WHP Global. El eslogan de la compañía es “activando el poder de la marca». Aparentemente, no podía permitirse ninguno artistas, diseñadores o escritores reales para ayudar a hacer eso en este caso.
Crecí al ritmo tonto del inexorable progreso tecnológico. El cambio podría ser difícil, pero fue para mejor. Toys’R “Us” entró y suplantó a las tiendas familiares. Las grandes tiendas entraron y suplantaron a Toys ‘R’ Us. Ahora los algoritmos para Google, Amazon y TikTok dan forma de lo que imaginamos que llenará el hueco en nuestros corazones cuando hacemos clic en el botón de compra. Es Es fácil sentir que todo es sólo otra versión de la misma vieja mierda. Parte de envejecer es darse cuenta de que definitivamente no lo es .
No voy a fingir que el mundo sería un lugar mejor si hubiera un Toys’R’Us en cada zip Pero la idea de tener una gran tienda repleta de caos frívolo y colorido suena ingenuamente caprichosa en el año 2024. niños pequeños. He estado en los tres pasillos de juguetes desaliñados en el Target local, uno de los cuales aún rosa de alguna manera, y apestan absolutamente. He intentado encontrar juguetes geniales en Google y Amazon y todo te canaliza hacia el La misma basura publicitaria patrocinada y basada en juegos de SEO.
Podría parecer que esto no tiene nada que ver con el anuncio de Toys’R’Us generado por IA, pero es la misma lógica en funcionamiento. : eliminar a los humanos, maximizar las ganancias, completamente enshitificar todo en el proceso. Lo que se supone que debes quitar del anuncio es un afecto por la fantasía y una apreciación renovada para la perdurable voluntad de soñar de la humanidad. Pero el verdadero mensaje es que los sueños son baratos y fácilmente reemplazados por la IA. Es una prueba de -ejercicio conceptual que aprovecha las últimas gotas de nostalgia de una marca muerta por una era anterior a Internet, con el objetivo de convencer a otras empresas de que ellas también pueden cortar costos al reemplazar el aporte humano con desechos aleatorios. Estoy seguro de que hay un Lázaro del siglo XXI soñando exactamente con eso.
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