Starbucks está buscando reavivar el interés del consumidor al asociarse con Disney para crear una colección de edición limitada con la temática de Minnie Mouse.
La taza fría de acero inoxidable de 24 onzas, con un precio de $45, tiene una base metálica de color rojo satinado, lunares blancos y la cara de Minnie. Además de la taza fría, Starbucks también ofrece una $50 Vaso de viaje de acero de Minnie Mouse, que tiene un sorprendente parecido con los populares Quenchers de Stanley.
Esta medida se produce en un momento en que Starbucks se enfrenta a desaceleración del crecimiento de las ventas y creciente competenciaSi bien el vínculo nostálgico con Disney puede generar algo de revuelo, es... Es poco probable que se aborde el desafíos subyacentes el La marca se enfrenta.
El nuevo director ejecutivo de Starbucks, Brian Niccol, ha Prometido a devolver la empresa a su raíces Centrándose en velocidad y sencillez. Niccol tiene comprometido para hacer café en menos de cuatro minutos, reduciendo el menú para hacer que los pedidos sean más eficientes, y eliminando el recargo para alternativas a la leche no láctea. Sin embargo, si estas medidas pueden estimular el crecimiento y clima el Presiones económicas más amplias – como inflación y aumento de los precios de los alimentos — sigue sin estar claro.
El Día de la Taza Roja de Starbucks en noviembre, durante el cual la compañía repartió Vasos rojos reutilizables, experimentó un aumento del 42,4% en el tráfico peatonal en comparación con los meses anteriores, según la firma de análisis Placeri.ai. Este éxito, junto con Adiciones recientes al menú Al igual que las nuevas opciones de espresso y los wraps de falafel aptos para veganos, podrían ayudarlo a competir en el mercado actual.guerras de valores.”
Pero en 2024, Starbucks no logró atraer a los consumidores tanto en Estados Unidos como en China, su segundo mercado más grande. En diciembre, la compañía anunció que triplicar su licencia parental para baristas que trabajan al menos 20 horas por semana. Mientras tanto, en China, Starbucks contrató a sus primer director de crecimiento de la historia ya que busca colaborar con marcas de entretenimiento para atraer a los clientes que han acudido en masa a cadenas como Luckin’ Coffee.
La colaboración con Minnie Mouse podría atraer algo de tráfico, pero al igual que McDonald’s,Copa de coleccionista“promoción, que vio a los clientes revendiendo las tazas por hasta $100 En sitios web de terceros como eBay, el impulso de Starbucks podría ser efímero. La empresa necesitará más que artículos novedosos para abordar realmente sus desafíos actuales.
Esta historia apareció originalmente en Quartz, nuestro sitio hermano, el 7 de enero.
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